Creative Restart: marketingová akce o kreativitě

Co je Creative Restart a komu sedne

Creative Restart je marketingová konference zaměřená na kreativitu. Ročník 2023 se odehrál poslední listopadový den v kině Dlabačov. Akci uspořádal Roman Číhalík ve spolupráci s digitální agenturou Taste.cz, moderoval Michael Koch.

Sedne ti, pokud děláš marketing, strategii, kreativu nebo vedeš značku a potřebuješ víc než obecné poučky. Program byl rozdělený do 3 bloků a každý z nich řešil kreativitu z jiného úhlu: od značky a briefu přes kontextovou reklamu až po umělou inteligenci a vyhoření.

Záznamy všech přednášek najdeš na webu Creative Restartu. Takže i když ses nedostal, obsah ti neuteče.

Ranní blok: od pravěku k user generated content

Úvodní slovo si vzal Michael Koch, keynote pak Roman Číhalík. Ten vrátil kreativitu hodně daleko do minulosti, až 70 000 let před naším letopočtem. Lidé tehdy začali spolupracovat a tvořit komunity, každý přidal kousek své inspirace a to celé nakoplo kreativitu jako takovou.

Christophe Wechsler z Kiwi.com představil kreativní strategický model postavený na user generated content kampaních. Praktický závěr pro tebe: reálné zážitky běžných lidí vyvolávají větší důvěru než influencer marketing. A vyjde to levněji.

Z ranního bloku přednášek nemůžu nezmínit propracovanou prezentaci Christophe Wechslera z Kiwi.com, který slovo kreativita víc než podtrhl.

– André Kohout

Pavol Minár ukázal, jak pracovat s významem značky. Každá značka je podle něj mentální konstrukce a klíčové jsou její vize, mise a insight. Doložil to na reklamách Heinekenu, Magnumu nebo Solo Stove se Snoop Doggem.

Blok zakončili Judita Růžičková a David Červený ze Zaraguzy s tématem, které zná každá agentura: jak se domluví kreativec se stratégem. Recept je prostý. Zdravé hranice, stejný jazyk, vzájemná důvěra. A prověřování.

Druhý blok: kontext, briefy a craft

Petr Šupolík se věnoval kontextuální reklamě. Ta získává pozornost přirozeně a eliminuje špatný obsah. Jeho rovnice pro tvoje kampaně: ten správný kontext plus ta správná kreativita se rovná pozornost spotřebitele.

Leonard Savage z McCann Prague hned v prvních vteřinách prohlásil, že kreativní briefy jsou mýtus jako jednorožci. Existují jen byznysové briefy, které kousek kreativity potřebují. Ukázal to na briefu Gillette postaveném na vztahu otce a syna a na briefu VZP, kde je klíčová prevence.

Atila Martins uzavřel blok craftem. Podle něj to není možnost, ale nutnost. Co si odnést: craft má být co nejjednodušší, tvořený pro své publikum, s jasnými cíli a prioritami a s dostatkem času.

Odpolední blok: brief, AI, vyhoření a data

Po obědové pauze přišlo 5 posledních přednášek.

• Zuzana Magálová k briefu: je v pořádku mít na začátku v hlavě chaos. Brief ti utřídí myšlenky, funguje jako zrcadlo proti subjektivitě a zvyšuje efektivitu.
• Jan Tyl k umělé inteligenci: rozebral ANI, která zvládá jen jeden úkol najednou, AGI jako ekvivalent lidských schopností a Super AI jako nadlidskou inteligenci. Ukázal projekty Matylda, DigiHavel a rozpracovaný Magický deník.
• Alice Budová k vyhoření: na příběhu Magdalény ukázala, jak najít balanc. Emoční otupělost a stav, kdy ti nepomůže ani víkend volna nebo dovolená, jsou typické příznaky. Neodkládej to.
• Alan Záruba k produktu: mluvil o Flashscore, vlajkové lodi Livesportu, a o nové službě Flashscore News. Ta staví na vizuální analýze dat a automatizaci tvorby obsahu přes AI.
• Vojtěch Prokeš z Behavio den zakončil tvrdým faktem: jen zábavná kreativa na úspěšnou reklamu nestačí. Musíš mít promyšlenou klíčovou message a způsob provedení.

Co na akci fungovalo a co ne

Program držel pohromadě, přednášky na sebe navazovaly. Po každé byl prostor pro anonymní dotazy přes Slido, což je plus. Mínus je, že na odpovědi většinou nezbylo moc času.

Celý program Creative Restartu byl skvěle propojen a jednotlivé přednášky do sebe krásně zapadaly.

– André Kohout

Druhá výhrada se týká prostor. Pro přednášky bylo kino víc než dostačující, pro catering o dost míň.

Co mi nedá a musím to zmínit, jsou vybrané prostory. Ve chvíli, kdy se všichni účastníci během obědové pauzy vrhli na catering, bylo jasné, že není moc možností si s jídlem někam sednout. Většina účastníků tak musela sedět na schodech nebo s jídlem stát. A polévka se ve stoje jí celkem blbě.

– André Kohout

Vyplatí se jít na další ročník?

Celodenní konference zní jako hodně času. Tempo přednášek ale pozornost udrží. A hlavní poselství je použitelné i mimo marketing: kreativita není jen o produktech a kampaních, ale o tom, jak vnímáš svět kolem sebe. Chce to vystupovat z komfortní zóny a být otevřený podnětům zvenčí. Zbytek je propojování.

Mé celkové dojmy? Více než pozitivní. I přes malé drobnosti byla konference přínosná a bylo vidět, že Taste za sebou už několik Restartů má.

– André Kohout

Nejčastější otázky

Co je Creative Restart?

Marketingová konference zaměřená na kreativitu. Ročník 2023 se konal poslední listopadový den v kině Dlabačov v Praze. Uspořádal ji Roman Číhalík ve spolupráci s digitální agenturou Taste.cz.

Pro koho je konference vhodná?

Pro marketéry, stratégy, kreativce a lidi, kteří vedou značku. Program pokrývá značku, brief, kontextovou reklamu, craft, umělou inteligenci i prevenci vyhoření.

Dají se přednášky pustit zpětně?

Ano. Záznamy všech přednášek z celého dne jsou k dispozici na webu Creative Restartu.

Kdo na Creative Restartu 2023 vystoupil?

Roman Číhalík, Christophe Wechsler, Pavol Minár, Judita Růžičková, David Červený, Petr Šupolík, Leonard Savage, Atila Martins, Zuzana Magálová, Jan Tyl, Alice Budová, Alan Záruba a Vojtěch Prokeš. Moderoval Michael Koch.

Jak nezmeškat podobné marketingové akce?

Sleduj kalendář. Denně se aktualizuje z 120+ zdrojů a najdeš v něm konference, meetupy, veletrhy i workshopy z ČR, Slovenska a celého světa na jednom místě.

Spusť si kalendář